marketing et sponsoring sportif

Pour sa centième Newsletter, TNS Sport a mit l'accent sur le rugby et dresse un bilan de la Coupe du Monde.
Au menu entre autres : Sponsoring, audiences et équipementiers.

On apprend ainsi que le maillot de l'Equipe de France s'est vendu à 500 000 exemplaires (6 fois plus qu'en 2003), à égalité avec le maillot des All Blacks. Autre information d'importance, le bilan des dépenses publicitaires des annonceurs lors des matches diffusés sur TF1. La chaine du Groupe Bouygues empoche quelques 48 millions d'euros, dont 3,7 pour Orange, 2,6 pour Peugeot et 1,9 pour Nike.
Toujours dans le domaine financier, l'IRB devrait toucher quelques 125 millions d'euros et le Comité d'Organisation devrait être bénéficiaire à hauteur de 5,5 millions d'euros, en grande partie grâce à la billetterie.

Retrouvez tous ces chiffres, et bien d'autres encore sur le site de TNS Sport.

Par ailleurs, il est intéressant de noter que TNS Sport continue à s'investir dans le développement du marketing sportif. Le groupe présidé par Bruno Lalande s'est associé au magazine gratuit Sport et propose chaque semaine une pleine page d'informations chiffrées sur le Sport.
Bravo à TNS Sport et à Sport pour cette belle initiative !

Source : TNS Sport

Dans sa newsletter du 18 septembre, la société d'étude TNS Sport fait la part belle à la Coupe du Monde de rugby.

On y apprend tout d'abord les montants publicitaires investis par les principaux annonceurs lors des 10 premiers jours de la compétition. Peugeot a ainsi dépensé 822 000 euros, contre 742 000 euros pour Orange France et 588 880 pour Toyota. Orange est en revanche leader pour la rencontre France – Namibie du 16 septembre avec 334 900 euros investis.

D'autre part, TNS Sport dresse un bilan des audiences enregistrées depuis le début de l'épreuve. Le match d'ouverture a totalisé 14 millions de téléspectateurs, 12,2 millions pour France – Namibie alors que le 3^ème match des bleus a battu le record d'audience de l'année en cours et d'un match de rugby avec 14,5 millions de téléspectateurs. Il y a fort à parier que ce chiffre pourrait encore grimper en cas de quart de finale entre la France et la Nouvelle Zélande.

Retrouvez toutes ces informations, et bien d'autres encore, en cliquant sur le lien ci-dessous.

http://www.tnsmediaintelligence.fr/NewsletterTNSport95.htm

Source : Newsletter TNS Sport

La newsletter 92 de TNS Sport traite de nombreux thèmes qui devraient forcement vous intéresser.

Tout d'abord, l'équipe de Bruno Lalande fait le point sur la préparation de la Coupe du Monde de ski 2009 qui devrait se tenir à Val d'Isère. La démission de Jean Claude Killy du comité d'organisation de la compétition a eu le mérite de mettre en lumière les retards qu'accumule la station française dans les travaux.
TNS dresse également un bilan de la 32ème édition de la Coupe de l'América, qui a vu le défi suisse Alinghi se succéder à lui même. Avec 6 millions de spectateurs et 4 milliards de téléspectateurs en audience cumulée, le succès a été au rendez vous.
Autre sujet d'actualité, la publication des montants des droits TV distribués aux clubs de L1 et de L2. Sans surprise, le sextuple champion de France remporte le gros lot avec 44,5 millions d'euros (contre 42,5 l'an dernier). Troyes ferme la marche avec 13,5 millions d'euros.

Côté média, TNS annonce le pourcentage du sport dans l'information général au premier semestre 2007. 7,33% : c'est nettement moins bien qu'en 2006 (9,97%) mais ce chiffre exceptionnel était du à l'organisation sur la période des Jeux Olympiques d'hiver et de la Coupe du Monde de Football. Si le tennis et le rugby reste dans le tiercé de tête, loin derrière le foot (42,29%), ils progressent tous les deux sensiblement.

Retrouvez toutes ces informations sur le lien ci-dessous. La prochaine newsletter sera mise en ligne début septembre, après des vacances bien méritées.

http://www.tnsmediaintelligence.fr/NewsletterTNSport92.htm

Source : Newsletter TNS Sport

Comme promis, voilà un petit résumé de la Sport Business News n°5, réalisée conjointement par CB News et TNS Sport.

Pour cette édition, Tanguy Leclerc nous propose de découvrir, à un an de l'Euro 2008, le mode de fonctionnement de l'Equipe de France et de ses partenaires.
L'Equipe de France touche environ 25 millions d'euros par an en contrat de sponsoring. Selon une étude réalisée l'an dernier, la France est la 2ème nation la plus attrayante dans le football, derrière le Brésil et devant l'Italie.

Suite à ses succès de 98 et 2000, les Bleus sont devenus une usine à sponsor. A tel point que, après l'Euro 2000, on a assisté à une surexploitation néfaste de l'image des joueurs et de l'Equipe. C'est pourquoi la FFF et Sportfive, responsable des droits de sponsoring des bleus, ont décidé de remettre à plat les conditions d'engagement.

Les conditions sont simples, comme l'explique Laurence Lachmann, DGA de Sportfive. Pour être partenaire des Champions du Monde 98, il faut avoir l'amour du maillot (entendre ici s'engager pour longtemps !) et pouvoir toucher la France entière.

Il existe 3 niveaux de partenariat avec les Bleus :
    - Parrains Officiels : Adidas, le Crédit Agricole, Carrefour, Suez et TF1. Il dépense chacun environ 2,5 millions d'euros par an pour être associé à l'Equipe de France
    - Partenaires Officiels : SFR, Coca-Cola, Toyota, RTL et Ferrero. Dépense moyenne : 500 000 euros par an.
    - Fournisseurs Officiels : Air France, le Stade de France. Ils offrent en général des avantages en nature aux Bleus.

Si le nombre de Parrains (5) a atteint son maximum, il reste encore de la place en temps que Partenaires ou Fournisseurs Officiels. Mais à un an de l'Euro, est ce que le jeu en vaut la chandelle ?

Oui, nous confirme Bruno Lalande, Directeur Général de TNS Sport. L'Equipe de France présente un vrai avantage en terme de notoriété, comme le prouve le classement des marques qui émerge le plus dans le foot. Ressort premier en terme de notoriété spontanée Adidas (67%), devant son concurrent Nike (40%), TF1 (31%) et SFR (27%). Et la part de TF1 devrait bientôt augmenter puisqu'ils sont devenu récemment Parrain Officiel.

Le principal attrait de l'équipe dirigée par Raymond Domenech est sa couverture médiatique sans égale. Le buzz médiatique autour des Bleus avant et pendant le Mondial Allemand était ainsi équivalent à la médiatisation de Ségolène Royal du 1er janvier 2007 à l'élection présidentielle !
Lors des années sans Mondial, on parle autant de l'Equipe de France que de l'OL ou de l'OM avec seulement 10 matchs en moyenne dans l'année. Sacré performance !

La notoriété des Bleus est tellement bien implantée dans le paysage médiatique français que même une non qualification à l'Euro 2008 ne perturberait pas la dynamique. Il faudrait une série de plusieurs échecs retentissants pour écorner un peu l'image des vice-champions du monde en titre.

Pas d'inquiétude donc dans les rangs de Sportfive qui se prend même à rêver d'une modification des statuts de la FIFA qui interdit la publicité sur les maillots de l'Equipe Nationale. On pourrait tabler sur un ticket d'entrée à 10 millions d'euros si c'était le cas. De quoi envisager un avenir doré pour la France !


La prochaine édition de Sport Business News aura lieu à la rentrée avec pour thème le Mondial de Rugby. En attendant n'hésitez pas à cliquer sur le lien ci dessous pour visionner cette édition et sur les liens présents dans un autre post pour les 4 éditions précédentes.

http://dl.tnssport.com.ipercast.net/n5/movie.html

Source : TNS Sport et CB News

La newsletter de la semaine dernière reprend de nombreux thèmes qui devraient interesser le plus grand nombre.

Tout d'abord, on y apprend le budget estimé du Tour de France (130 millions d'euros - résultat financier 15 millions), ainsi que les budgets des équipes engagées (15 millions pour T-Mobile, seulement 3,5 pour Barloworld, alors que les équipes françaises se situent autour de 7 millions d'euros).

Cette édition décrit également le montant des primes promises aux joueurs de l'Equipe de France de Rugby pour la Coupe du Monde, les objectifs d'audience de France 2 Foot, la nouvelle émission dominicale sur le Foot hexagonal (26 à 29%) et la vente des droits de diffusion des 4 prochaines éditions de Roland Garros.

Pour finir, outre la désormais traditionnelle stat sur la diffusion du Foot français en Chine, consacrée cette semaine au Tournoi espoir de Toulon, TNS Sport revient sur le lancement de Fast Sport, dont je vous parlais dans un précédent post.

Retrouvez toutes ces infos en détail en cliquant sur le lien ci-dessous

http://www.tnsmediaintelligence.fr/NewsletterTNSport91.htm

Source : TNS Sport

• marketing-sportif.blogg.org déménage !! | 26-03-2008
• Airness lance Instinct, une gamme de parfums conçue par L’Oréal | 19-03-2008
• Les jeux olympiques de Bejing sans danger? | 17-03-2008
• Airness s'associe à l'Oréal | 11-03-2008
• Nike raffle la mise | 22-02-2008
• Le Coq Sportif renouvèle sa campagne de communication | 21-02-2008
• Airness entre dans la course à l'Equipe de France | 14-02-2008
• 250 000 euros ! | 06-02-2008
• British Airways, sponsor des JO de 2012 | 06-02-2008
• Le XV de France change ... de bus | 31-01-2008
• Thierry Henry, nouvelle figure de proue de Mc Donald's | 29-01-2008
• Danette partenaire de l'Equipe de France de Foot | 25-01-2008
• Renault sponsor du XV de France | 15-01-2008
• Le Stade de France s'offre une cure de rajeunissement pour ses 10 ans !! | 14-01-2008
• Très bonne année 2008 à tous | 07-01-2008