marketing et sponsoring sportif

Comme chaque année, Inéum consultant et Euromed Marseille se sont associés pour réaliser une étude intitulée "Football professionnel, finance et perspectives".
Deux constats sont notamment mis en avant concernant la France : l'état des stades de L1 et L2 et le CA moyens des clubs en Ligue des Champions.

Concernant les stades, l'étude démontre que les enceintes françaises sont très en retard sur leurs voisines européennes. A l'heure où le football est de plus en plus un produit marchand, les clubs français n'ont pas adapté leurs structures au niveau commercial. Et la note est déjà salée : il faudrait investir un milliards d'euros sur les onze projets de stades à l'étude pour que la France rattrape son retard.
En effet, contrairement à ses voisins européens, notamment l'Allemagne et l'Angleterre, la France n'a pas doté ses stades de zones commerciales annexes assurant des rentrées d'argent substantielle : restaurants, centres commerciaux, cinémas ... Malgré la Coupe du Monde 1998, la France possède encore des stades "à l'ancienne" avec une piste d'athlétisme autour du terrain alors que le "football spectacle" milite pour des tribunes collées à la pelouse.
L'Allemagne a su profiter du dernier mondial pour renouveler ses aires de jeu. «Un club sur deux de première et deuxième division a bénéficié d'un nouveau stade depuis 2000», rappelle Vincent Chaudel, directeur du pôle sport d'Ineum.
En Angleterre, même combat : depuis 2000, 1,4 milliards d'euros ont été investit pour le développement des stades et 7 nouveaux projets sont à l'étude. L'exemple d'Arsenal, qui a vendu le nom de son stade pour 15 ans à son sponsor titre, Fly Emirates, montre qu'il est possible de trouver divers modes de financement pour ces projets pharaoniques.
C'est d'ailleurs l'objectif de Jean-Michel Aulas, le président de l'Olympique Lyonnais. Hormis la mise en place d'une coopération public-privé, la conception du futur stade des champions de France prévoit l'intégration de nombreux services annexes et la vente du nom du stade à un sponsor est à l'étude.
Colony Capital, le nouvel actionnaire du PSG, a également prévu d'entourer le stade de la capitale d'un ensemble de services commerciaux, permettant d'engendrer de nouveaux bénéfices et de faire du stade un lieu de vie au quotidien. Il se frotte pour le moment à l'opposition de la Ville de Paris, propriétaire du Parc des Princes et décisionnaire en termes d'aménagements commerciaux.

Conséquence de ce manque de diversité des revenus, les clubs français sont en retard en termes de CA. L'étude révèle en effet que le chiffre d'affaires moyen des clubs français engagés en Champion's League reste environ deux fois inférieurs à celui des clubs des grands championnats européens (Allemagne, Angleterre, Espagne ou Italie) : 88 millions d'euros contre 177. Ce CA est d'ailleurs en hausse de 8%, en raison de l'augmentation des contrats des droits TV, renégocié récemment en France (660 millions d'euros par an) et en Angleterre (1,4 milliards d'euros).

La France doit donc se moderniser hors du carré vert si elle veut rivaliser avec ses illustres voisins sur la pelouse. La réussite de l'OL est trop isolée pour tirer la L1 vers le haut. Selon les experts, il faudrait qu'un deuxième club vienne concurrencer l'ogre lyonnais sur la durée pour créer une dynamique. Au vu de l'avance prise par l'équipe de JMA, le chemin semble encore long.

Sources : Lefigaro.fr & CBNewsletter

A l'occasion du championnat du monde de Handball, qui se tiendra en Allemagne du 19 janvier au 4 février, l'équipe de France de Handball s'est doté d'un chiffre porte-bonheur, le 7 !
7 comme les 7 merveilles du monde, les 7 jours de la création, les 7 couleurs de l'Arc en ciel, (les 7 jours de Groland ??) mais surtout les 7 guerriers présents sur le terrain pour remporter le trophée.

Conseiller par Carat Sport, la Fédération Française a lancé ce chiffre porte-bonheur a été présenté le 17 janvier dernier au Stade Pierre de Coubertin lors du match amical France-Slovénie.

Il sera mis en scène sur le site http://aucoeurdesbleus.aol.fr, grâce au partenariat mis en place entre la fédé et Aol le 17 janvier.

En espérant que les bleus, au vu de tous ces 7, ne finissent pas la compétition à la ... 7ème place.

Source : CB Newsletter

L'événement sportif le plus suivi au monde, le Super Bowl, aura lieu dans 3 semaines (le 4 février prochain) à Miami et le succès est déjà assuré.
Le montant des spots de publicité pendant la première mi-temps atteint la somme record de 2,6 millions de dollars les 30 secondes, soit 100 000 de plus que l'an dernier.
Une aubaine pour CBS qui diffusera la finale du championnat de football américain à travers le monde.

Avec 90,7 millions de téléspectateurs américains en 2006, le Super Bowl est la plus grande vitrine publicitaire de l'année. De quoi investir des millions de dollars pour les annonceurs en quête de reconnaissance.

Au rang des candidats cette année, on retrouve le géant de la bière Anheuser-Busch, FedEx, General Motors et PepsiCo, mais aussi des marques moins établies, comme CareerBuilder (annonces d'emplois en ligne) et Diamond Foods (distributeur de cacahuètes et autres noix d'apéritif).

Si le match est évidemment très attendu, les spots de pub le sont encore plus. Les téléspectateurs regardent attentivement les messages délivrés par les marques ce soir là, dans l'attente d'originalité et de nouveauté.

Dès lors, les agences cherchent à marquer les esprits par des spots humoristiques, voir même de mauvais goût, en espérant marquer les esprits pour longtemps en créant du buzz sur Internet après la finale.

Rendez-vous le 4 février pour voir le résultat de cette grande compétition publicitaire !

Source : Le Figaro.fr

C'est l'événement sportif de l'année !! Le coup de tête de Zidane sur Materazzi en finale de la Coupe du Monde de Foot aura vraiment fait parler de lui tout au long de l'année.
Après la chanson, le livre de Materazzi ou encore la plainte déposée par un avocat français, voici la marque de vêtements !!!

Baptisée "Xqua" ("Pourquoi" en Italien), cette marque de vêtements s'est inspiré du coup de tête du capitaine français pour créer son logo. Symbole de non violence (sic !!), le logo est accompagné d'une cible mêlant les couleurs des drapeaux français et italien.

"L'idée, explique Alessandro Ferrari, fondateur de Xqua, m'est venue sur la vague d'émotion de la victoire de l'Italie aux championnats du monde de football. Après le coup de tête de Zidane à Materazzi j'ai pensé à utiliser ce fait déplorable pour une initiative qui s'adresse aux jeunes, pour envoyer des messages sociaux positifs en offrant en même temps un produit de haute qualité et de grande tendance."

Il poursuit : "Le nom de la marque, poursuit Ferrari, naît de l'exclamation répétée par le chroniqueur télévisé français."

Tout est bon pour faire de l'argent !!

Sources : www.xqua.it

L'hebdomadaire gratuit Sport a publié aujourd'hui une enquête, réalisée avec Havas Sport, sur le classement mondial des grandes nations du sport.

Comme l'an dernier, cette étude reprend les résultats sportifs de 111 pays, dans 51 sports (149 disciplines et 1531 épreuves et titres). La France arrive donc cette année 5ème derrière les intouchables USA, la Russie, la Chine et à égalité avec l'Allemagne.

3ème l'an dernier, la France perd donc deux places au classement, principalement en raison de la perte d'une quinzaine de titres mondiaux (équitation, boxe, aviron, tennis ...). La performance en demi-teinte des français lors des JO d'hiver de Turin, en comparaison aux résultats de Salt Lake City, influence aussi ce classement.

La France reste cependant en têtes dans les Sports Mécaniques, grâce au nouveau doublé pilote/constructeur de Renault et à la victoire de Sébastien Loeb en Rallye. Elle est également 1ère en Wakeboard, Escrime et Jet Ski.

Elle tire également son épingle du jeu en Sports Freestyle/Outdoor, se classant deuxième derrière l'Allemagne.
Malgré les très bonnes performances de la natation française, avec bien évidemment Laure Manaudou, les bleus ne se classent que 6ème dans les Sports d'eaux.

Enfin, les hommes réussissent mieux que les femmes puisqu'ils sont 3èmes du classement (6ème place pour les femmes). 

Bravo à Sport et à Havas Sport pour cette étude très complète.

Vous pouvez d'ailleurs la retrouver en intégralité sur http://www.myfreesport.fr/etude/Etude_Sport_Resultats_FR.pdf

Sources: Sport & Havas Sport

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