marketing et sponsoring sportif

Un match du Stade Français délocalisé, c'est toujours un événement !  Que ce soit au Parc des Princes ou au Stade de France, Max Guazzini fait toujours le spectacle avant le match.

Samedi 10 décembre, le Stade reçoit le club anglais de Sale en Coupe d'Europe. Et pour ce match de gala, le club parisien a prévu d'offrir aux supporters présents un spectacle haut en couleur : les girls du Moulin Rouge !!!
Sur une scène de 100m² aménagées spécialement pour elles (80 000 euros la scène, excusez du peu !!), elles viendront effectuer avant le match un numéro du célèbre French Cancan.
Saison oblige, ce spectacle sera suivi d'une interprétation de chants de noël par une chorale d'enfants. 
Et évidemment, un match de rugby après tout ça (les gens ont malgré tout payé pour ça, enfin je crois ...).

Toujours dans la même idée de développer des activités annexes autour du ballon ovale, le Stade Français prévoit de lancer prochainement toute une série de produits dérivés divers et variés : Produits de beauté pour homme estampillées "Dieux du Stade" (un nom plus que vendeur pour des produits de beauté !!), des caleçons, des draps, des serviettes de bain et des accessoires scolaires !

De quoi satisfaire tout le monde !!

Source: CB newsletter  

Le groupe Amaury Sport Organisation, organisateur du Tour de France, du Dakar et du Marathon de Paris notamment, vient de prolonger son partenariat avec le Qatar pour l'organisation du Tour du Qatar.

Cette course cycliste, créée en 2002, ouvre régulièrement la saison du peloton, fin janvier. L'an dernier, Tom Boonen l'avait brillamment emporté, signant même 5 victoires d'étapes sur 6.

Sources: Stratégies et www.aso.fr 

Le vidéo mail mensuel édité par CB News a dédié son numéro 2 à l'écurie nautique Team Océan.
Adaptant les écuries de F1 à la voile, Yvan Bourgnon a décidé de créer une équipe de voile regroupant 6 bateaux afin de donner de meilleures conditions de travail aux skippers.

Le principal avantage pour les marins est de ne plus avoir à s'occuper du démarchage des sponsors. Et pour les sponsors, plus de courses signifie plus de visibilité et de chance de victoire. Un mélange gagnant - gagnant !

Le Team Océan, c'est donc 6 bateaux (1 Trimaran 60 pieds, 1 Figaro, 1 mini 6.50, 1 catamaran 18 et 1 deriver 49er), 1 sponsor titre, Brossard (l'équipe en cherche un deuxième), 4 partenaires officiels (Sergio Tacchini, Groupe Lagrange, Agir, Résau Pro), 3 partenaires médias (Sport, RMC, TNS Sport) et plusieurs sponsors techniques, pour un budget total de 4,5 millions d'euros par an.

Au programme pour les 4 prochaines années: 2 Tour du Monde, 12 transats, 20 courses en solitaire et 16 courses en équipage. Le Team Océan sera donc présent sur les plus belles courses du monde: Vendée Globe, Transat Jacques Vabre, Route du Rhum, Solitaire du Figaro ...

L'autre particularité de cette équipe est la présence comme sponsor titre de Brossard. Cette entreprise, créée en 1932, n'a en effet jamais associé son nom au sport.

Comme l'explique son président, Brossard a choisit la voile car c'est un sport moderne et physique, idéal pour communiquer auprès des jeunes. Même si les retombées médiatiques ne se mesureront que sur le long terme, la marque semble déjà avoir obtenus d'excellents résultats en interne. A l'instar de ce que peut faire Renault en Formule 1, Brossard associe tous ses salariés à l'aventure: 250 des 900 employés, répartis dans 4 usines, sont montés à bord du trimaran et 60 enfants sur d'autres bateaux du Team.

Cette belle initiative devrait en appeler prochainement d'autres. Comme l'explique TNS Sport, la voile a le vent en poupe: 5ème sport le plus médiatisé en France, il représente des valeurs très attractives pour les sponsors (Esprit d'équipe, audace, innovation). De plus le ticket d'entrée reste très abordable (1,3 à 1,6 millions d'euros par an pour un sponsor titre). Si, en plus, ils ont la possibilité d'être visible sur plusieurs courses, il y a de forte chance de voir affluer en masse les nouveaux sponsors dans les prochains mois. A suivre ...

Source: Sport Business News & www.team-ocean.com  

Quand Renault gagne, ça se voit ! Dimanche soir, Alonzo avait à peine franchit la ligne d'arrivée du Grand Prix du Brésil en deuxième position, assurant ainsi son titre de champion du monde des pilotes et celui des constructeurs à la marque au losange, que l'Atelier Renault des Champs Elysées était déjà en effervescence.

Après une longue nuit de travail, l'Atelier ouvra ses portes le lendemain matin couvert d'une superbe devanture jaune et bleue, s'ouvrant tel un rideau.

En parallèle, la marque française a recréé la R26 en taille réelle avec des ... miniatures de la marque ! 1874 voitures, représentant 5 modèles de la gamme Renault et recolorés en jaune et bleu, les couleurs de l'écurie, ont été nécessaire pour créer cette voiture qui s'étale sur 10 m².

Cette théâtralisation, réalisée par l'agence Market Sport, restera en place jusqu'au 5 novembre.

N'hésitez pas à aller le voir de visu, ça vaut vraiment le déplacement.

Source: www.atelier-renault.fr et CB Newsletter

Alors que l'actualité du cyclisme est entachée par le spectre du dopage (Affaire Puerto, L.A Official ...), ASO prépare un (énième) Tour de France du renouveau.

Il est vrai que l'édition 2006 de la grande boucle aura été sérieusement marquée par les affaires en tout genre, entre l'exclusion de coureurs avant le départ, dont les favoris Ullrich et Basso, et de l'équipe Liberty Seguro de Vinokourov, et la victoire finale de Landis, controlé positif dans les Alpes.

Pour l'édition 2007, que tout le monde espère plus festive, La société organisatrice du Tour a décidé d'innover en donnant le départ pour la première fois de ... Londres !
L'épreuve débutera par une présentation de tous les coureurs sur Trafalgar Square le 6 juillet,  puis par un prologue inédit dans les rues de la capitale britannique. Les 8 premiers kilomètres de la course passeront par les hauts lieux touristiques londonniens: Downing Street, Parliament Square, Westminster Abbaye, Buckingham Palace, pour finir sur The Mall.
Le lendemain, le peloton relira Londres à Canterbury en continuant sa visite touristique de la future ville olypique (Big Ben, Tour de Londres, Tower Bridge ...).

Même si cette péripétie outre manche décevra probablement les puristes, cette initiative montrera une fois de plus que le Tour de France a dépassé les frontières de notre pays et s'européanise.

Que les plus chauvins d'entre vous se rassure, la dernière étape arrivera bien sur les Champs Elysées et partira du CNR de Marcoussis, le "Clairefontaine" du rugby. Un joli clin d'oeil à quelques semaines de la Coupe du Monde de Rugby 2007 qui aura lieu en France à l'automne prochain.

Source: www.letour.fr

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