marketing et sponsoring sportif

Quelques mois après sa campagne opposant Yannick Noah et Sébastien Loeb, Le Coq Sportif revient en presse et en télé avec un nouveau concept intitulé « Pur esprit de sport ».

Cette campagne se compose de 3 spots TV de 30, 35 et 40 secondes réalisés par l'agence La Chose
Le premier d'entre eux (pour voir le film, cliquez ici) met aux prises Yannick Noah, accompagné d'un charmant mannequin, démarrer un match de tennis contre les Dark Men, créatures maléfiques prêtent à en découdre.
Alors que l'on s'attend à assister à un énième duel entre le bien et le mal, dont les équipementiers sportifs sont friands, Yannick casse l'ambiance en lançant des petites blagues savoureuses (le « Eh ! On y va molo hein les gars ! C'était cassoulet à midi ! » devrait bientôt passer à la postérité).

A travers ce spot, qui sera diffusé à partir de samedi soir, la marque française joue sur la rupture avec les codes de publicités traditionnels des grandes marques et prône l'humour et la camaraderie plutôt que la performance à tout prix.

Ces films TV seront accompagnés d'une campagne de 7 annonces presse représentant les égéries de la marque, à commencer par Frédérik Michalak, mais également le petit nouveau de la Team Le Coq Sportif, Joakim Noah, mis en scène et shooter par Philippe Gueguen.

Ajouter à cela des bannières web et un jeu concours, lancé le 29 février prochain, et vous obtenez une campagne à 360° qui s'annonce haute en couleurs !


Sources : CB Newsletter, Stratégies

Hier midi, la Fédération Française de Football a clôt son appel d'offre pour désigner le futur équipementier de l'Equipe de France pour la période 2011-2018.
Outre les candidatures déjà envisagées d'Adidas, équipementier sortant, et de Nike, une troisième marque s'est melée à la lutte. Il s'agît de Airness, équipementier français créé en 1999. Déjà très présente en Ligue 1, où elle équipe notamment Lille, Auxerre et Nancy, Airness a également une grande expérience internationale puisqu'elle fournit les maillots du Mali, du Congo, de la Guinée ou encore du Burkina Faso.

C'est la première fois que la Fédération lance un appel d'offres pour choisir son équipementier. Elle est en effet sous contrat depuis 1972 avec Adidas. Mais la renégociation du contrat de la Fédération Allemande en 2006, contrat conservé par Adidas pour 25 millions d'euros annuel, a donné des idées à la France.

Le contrat actuel rapporte 11 millions d'euros par an à la FFF. Selon TNS Sport, le prochain accord devrait se situer entre 20 et 35 millions. Reste à savoir qui sera le plus généreux. Réponse le 22 février prochain !

Sources: divers

C'est le montant fixé par TF1 pour un spot de publicité de 30 secondes lors de la mi-temps de la finale du prochain Euro de football, le 29 juin prochain à Vienne (Autriche). Soit la même somme que pour la Finale de la Coupe du Monde 2006.

Mais ce chiffre ne vaut que si la France participe à cette rencontre !

En effet, en cas contraire, les 30 secondes ne couteraient plus "que" 120 000 euros, que ce soit sur TF1 ou sur M6 (si la France n'est pas en finale, M6 pourrait récupérer la diffusion de la Finale, en accord avec TF1).

M6 a également annoncé ses tarifs pour la demi-finale qu'elle diffusera : ce sera 180 000 euros en cas de présence des Bleus.

Comme toujours, les sommes varient en fonction de la présence de l'Equipe de France aux différents stades de la compétition. On en connaît qui doivent croiser les doigts pour que la "bande à Raymond" refasse son parcours de 2006. Pour les supporters, on aimerait même les voir aller un tout petit peu plus loin !!

Sources : Stratégies, CBNewsletter

La compagnie aérienne British Airways vient de signer un partenariat avec le comité d'organisation des Jeux Olympiques de Londres 2012.
Ce contrat de sponsoring, d'une valeur de 53,6 millions d'euros, fait de la marque le 4ème plus gros sponsor de l'événement, derrière Adidas, le groupe bancaire Lloyds TSB et EDF. En outre, la compagnie aérienne britannique devient transporteur officiel de la sélection britannique pour les JO de 2010, à Vancouver.

En parallèle, le LOCOG a annoncé chercher encore 3 Top sponsors dans les secteurs de l'habillement, de l'énergie (gaz et pétrole) et dans l'automobile.

Source : CBNewsletter

Autres temps, autres joueurs et ... autre bus. En parallèle de l'annonce de la composition du XV de France qui affrontera l'Ecosse le 3 février prochain à Murrayfield, le staff de l'Equipe de France de rugby a présenté hier son nouveau moyen de transport.

L'habillage de ce bus à été réalisé par Lina Pena Martinez, étudiante à l'école des Gobelins, dans le cadre de l'opération "Dessine le car du XV de France" lancée au mois de septembre 2007 par la RATP. Ce concours a reçu un franc succès puisqu'il a compté plus de 2000 propositions.

La sélection a été réalisée par un jury rassemblant des personnalités du rugby et des arts plastiques avec les présences de Jo Maso et Roger Blachon, ainsi que de représentants de la RATP.

Le car orné de son nouveau motif a été dévoilé mercredi matin à Marcoussis en présence du XV de France et de son nouvel entraîneur Marc Liévremont et semble susciter l'enthousiasme général. Selon Jo Maso, "l'énergie qui se dégage de ce nouvel habillage correspond bien à notre esprit de conquête".

Dommage que les Bleus ne se rendent pas en Ecosse dans leur nouveau bus !

Source : myfreesport.fr

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