marketing et sponsoring sportif

Malgré la défaite de la France en demi-finale contre l'Angleterre, la Coupe du Monde de Rugby a été une bonne affaire pour TF1.
On savait déjà que l'audience était au rendez-vous (encore plus de 18 millions de téléspectateur pour France-Angleterre et meilleure audience de la soirée pour Afrique du Sud-Argentine) mais c'est surtout aux niveaux des investissements publicitaires que la chaine du groupe Bouygues qu'espérait réussir son mondial.
Avec plus de 44 millions d'euros dépensés, les annonceurs ont répondu présent. Le bon parcours des Bleus a certes dopé les ventes mais l'effet rugby s'est aussi rapporté aux autres matches.
De quoi faire regretter à TF1 de ne pas avoir cherché à acquérir les droits du Tournoi des 6 nations ou le Top 14. Et si le rugby reste aussi populaire après le 20 octobre, date de la finale, c'est France Télévision et Canal + qui se frottera les mains.

Source : LCI

Mais pourquoi Chabal est il si fort ? A quelques heures de la demi-finale de la Coupe de Monde de Rugby, voilà une question que doivent se poser de nombreux anglais.
Et c'est Poweo, le premier opérateur de gaz et d'électricité indépendant, qui est la première marque à apporter une réponse.

La marque met en scène un petit dessin animé montrant Chabal éliminer un par an ses adversaires avec "beaucoup de finesse" lors d'un match de rugby. S'en suit la fatidique question "Où Sébastien Chabal va t'il puiser toute son énergie?". Coupure et plan sur "Cave Man" en train de se recharger sur une prise de courant.
Simple, mais terriblement efficace.

Et cela permet surtout à L'entreprise dirigée par Charles Beigbeder d'être la première a associer l'image de la nouvelle mascotte des français.

Il ne reste plus qu'à espérer que l'hôtel des Bleus soit alimenté par Poweo !!

Retrouvez la vidéo sur http://www.poweo.com/chabal

Source : CP

Faut il y voir un lien de cause à effet ?

Au moment où le club de foot qu'il sponsorise, le PSG, végète dans les profondeur du classement de Ligue 1, où sa tête de gondole dans le tennis, Amélie Mauresmo , ne parvient lus à retrouver son plaisir de jouer, et donc les résultats, le lunetier Alain Afflelou est devenu sponsor principal de l'Aviron Bayonnais, club de rugby du Top 14 pour une durée de 3 ans..

Vu l'actualité sportive, il y'a fort à penser que l'investissement est semble raisonné. Effet Coupe du Monde oblige, tout le monde semble désormais s'intéresser à ce sport si longtemps marginalisé au niveau national en raison de ces règles parfois difficiles à comprendre pour les néophytes. Et il y a fort à parier que, à l'instar du mondial 98 pour le football, la vague "rugby" va se prolonger pendant aux moins plusieurs mois.

A Bayonne, Afflelou partagera le maillot avec Pixmania.com, Air France et le groupe Lagrange.

Source : CBNewsletter

On savait que France-Nouvelle Zélande rassemblerait une audience record, mais là c'est du jamais vu ! 16,7 millions de téléspectateurs de moyenne (64,9% de part d'audience) et une pointe à 18,7 à 22h26, c'est historique.
Et ces chiffres pourraient être encore plus important. En effet, comme ce fût le cas pour la Coupe du Monde de Football, ces enquêtes ne prennent pas en compte les rassemblements devant les écrans géants, dans les bars ou même les rassemblements "sauvages" chez des amis. On parlerait donc plus d'au moins 18 millions téléspectateurs assidus.

Et , c'est bien connu, qui dit audience dit rentabilité pour ... les chaines TV ! En effet, comme elle l'avait déjà fait pour les 1/4 de finale, TF1 a encore augmenté les prix des 30 secondes de publicité. Après les 130 000 euros des spots de pub pour France-Nouvelle Zélande (contre 115 000 euros prévus), nous voilà désormais à 150 000 euros (120 000 à l'origine), bien loin des 72 000 euros qu'aurait rapporté une 1/2 finale sans les Bleus !!

Vivement la finale et Allez les Bleus !!!!

Sources : divers

Si la majorité des français regrettent que la France rencontre la Nouvelle Zélande en quart de finale de la Coupe du Monde de Rugby, qui plus est à Cardiff, chez TF1, on se frotte les mains !!

La chaîne du groupe Bouygues, diffuseur officiel de France 2007, a profité de cet événement pour augmenter le tarif de ses spots de publicités de 15 000 euros. On reste malgré tout assez loin des 160 000 euros nécessaires pour s'offrir 30 secondes de publicité pour le quart de finale France-Brésil de la dernière Coupe du Monde de Football.

• marketing-sportif.blogg.org déménage !! | 26-03-2008
• Airness lance Instinct, une gamme de parfums conçue par L’Oréal | 19-03-2008
• Les jeux olympiques de Bejing sans danger? | 17-03-2008
• Airness s'associe à l'Oréal | 11-03-2008
• Nike raffle la mise | 22-02-2008
• Le Coq Sportif renouvèle sa campagne de communication | 21-02-2008
• Airness entre dans la course à l'Equipe de France | 14-02-2008
• 250 000 euros ! | 06-02-2008
• British Airways, sponsor des JO de 2012 | 06-02-2008
• Le XV de France change ... de bus | 31-01-2008
• Thierry Henry, nouvelle figure de proue de Mc Donald's | 29-01-2008
• Danette partenaire de l'Equipe de France de Foot | 25-01-2008
• Renault sponsor du XV de France | 15-01-2008
• Le Stade de France s'offre une cure de rajeunissement pour ses 10 ans !! | 14-01-2008
• Très bonne année 2008 à tous | 07-01-2008