marketing et sponsoring sportif

Après l'abondance de diffuseurs en France lors de la Coupe du Monde 2006 (TF1, M6, Canal +, Eurosport), il semble que les bleus n'attirent plus autant aujourd'hui. Alors que les droits de diffusion de l'Euro 2008 sont en vente depuis juin dernier, aucune chaîne n'a encore mit suffisamment d'argent sur la table pour les obtenir.
Les diffuseurs candidats avaient initialement jusqu'au 9 juin dernier pour se porter candidat. A cette date, seul TF1 et M6 avaient répondu mais pour un montant très inférieur à ce que souhaitait Sportfive (100 millions d'euros), la société de Marketing Sportif en charge de la commercialisation des droits TV de l'Euro 2008.
Elle a donc demandé aux deux chaînes de retravailler leur offre mais cette dernière reste encore très nettement inférieure à leur attente. La situation est donc au point mort depuis le milieu de l'été.

Pourquoi tant de prudence de la part des chaînes françaises alors que la Coupe du Monde en Allemagne a battu tous les records d'audience (la demi-finale France-Portugal a battu le record d'audience de l'histoire de la télévision française avec 22,2 millions de téléspectateurs et 76,7% de parts de marché)? Pourquoi TF1, qui a investit respectivement 120 et 130 millions d'euros pour les éditions 2010 et 2014 de la Coupe du Monde, ne semble pas prêt à investir 100 millions pour l'Euro 2008, surtout après le très beau parcours des Bleus en Allemagne?

Les résultats financiers de leurs investissements lors de cette compétition incitent probablement les chaînes à la prudence. TF1 a ainsi investit 100 millions d'euros pour les 24 meilleures rencontres et a connu une perte sèche de 30 millions d'euros. Dans le même temps, M6 a payé 27 millions pour 31 matches et a perdu 15 millions d'euros.

Au final, qui de Sportfive ou des chaînes françaises consentira le premier à un effort ? Assisterons-nous dans les derniers mois à une offre de dernières minutes d'autres chaînes comme Canal + lors du dernier mondial ? Réponse dans les prochains mois. 
Source: l'Equipe

Journée très chargée hier pour le président de l'Olympique Lyonnais. Il a tout d'abord été reçu hier matin au Sénat pour expliquer aux sénateurs la façon dont il conçoit l'entrée en Bourse de son club. Cette invitation entre dans le cadre de la proposition de loi autorisant l'introduction des clubs en Bourse, débattue actuellement à l'Assemblée Nationale. 20 des 25 sénateurs étaient présents et, selon les dires de M. Aulas, "ils ont été d'une très grande écoute. Les questions étaient pragmatiques et pertinentes. (...) Visiblement, tout le monde connaissait bien le sujet".
L'entretien terminé, direction Bruxelles où l'attendait dès 13h l'Assemblée Générale du G14 qui y effectuait ses élections internes. Hormis l'élection à l'unanimité par le Comité de gestion de David Dein, président d'Arsenal, au poste de président, l'actualité s'est encore tournée vers le boss de l'OL.
Le G14 a en effet décidé de modifier ses statuts pour offrir une place au conseil de gestion à la France. Cette place est revenue à Jean Michel Aulas ! Entré au G14 il y a seulement 3 ans, l'OL accroît donc un peu plus sa crédibilité sur la scène européenne.
Hier, M. Aulas a beaucoup couru mais ça valait le coup.
Source: l'Equipe

Canal Sat enrichie son offre sport. Le bouquet de télévision par satellite du groupe Canal+ a récemment lancé une chaîne 100% Sport US, NASN (North American Sports Network) sur le canal 67.
Cette chaîne, lancée en 2002 en Angleterre, diffusera en particulier 4 sports: le Base-ball (MLB), le Hockey sur glace (NHL), le Foot Américain (NFL et NCAA) et le Basket (NCAA).
Tous les programmes seront diffusés en Version Originale en reprenant les programmes originaux (reportages, commentaires ...) des grandes chaînes américaines telles que FoxSports ou CBS.
Ce nouveau venu sera-t'il un concurrent direct de Sport+, principal diffuseur de Sport US ? Dans un entretien à l'Equipe, Bruno Poulain, Directeur Général de Sport +, explique cette chaîne est "complémentaire de ce qu'on propose. Nous, on a des cases horaires fixes, bien identifiées pour chaque sport". Par ailleurs, il précise que NASN est dans le domaine de "l'ultraniche ". "On reformate les matches pour supprimer les temps morts ... Chez eux, c'est en anglais, ils s'adressent à un public extrêmement pointu".
Dans tout les cas, à l'heure où débute le NBA Europe Live, avec les matches des San Antonio Spurs à Villeurbanne puis à Bercy, le sport US est de plus en plus présent dans l'hexagone.
Retrouvez le programme de la chaîne sur www.nasn.com
Source: l'Equipe

Le 25 octobre prochain, la marque aux trois bandes va ouvrir un magasin sur les Champs Elysées. Situé à l'angle de de la plus belle avenue du monde et du rond point des Champs Elysées, il s'étendra sur 2 étage et 1750 m², ce qui en fera le plus grand Adidas Performance Store du monde. Il proposera l'ensemble des gammes Sport Performance de la marque (1500 références).
Le magasin ambitionne d'accueillir 150 000 clients et curieux d'ici la fin de l'année. Cette ambition s'accompagne du lancement d'un nouveau concept unique au monde, le Mi-innovation Center. Adidas permettra à ses clients de "concevoir sur place une chaussure parfaitement adaptée à leur sport, leurs pieds et leur look. Après une étude technique et informatisée des foulées, un expert recommandera le modèle le mieux adapté aux besoins du sportif et accompagnera le client dans les ajustements techniques nécessaires et la personnalisation de ses chaussures », peut-on lire dans le communiqué de presse.
Par ailleurs, Adidas compte créer du trafic dans leur magasin en faisant venir régulièrement des sportifs français et étrangers sous contrat avec la marque.
Je vous donnerai plus d'infos sur ce magasin dès son ouverture. 
Source: www.sportstrategies.com et www.latribune.fr

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